Switches spielen auf dem Arzneimittelmarkt eine immer entscheidendere Rolle. Doch zunächst die Frage: Was sind Switches und warum gibt es sie? Der Witz ist: Das Wort Switch wird in mehreren Kontexten genutzt, sodass man schnell verwirrt sein kann. Um einen Durchblick bekommen zu können, muss erst einmal verstanden werden, wie ein Medikament sich auf dem Markt durchsetzt. Es ist nämlich nicht so, dass sobald ein neuer Wirkstoff die Phase-III-Studie erfolgreich hinter sich hat und nun im Handel erhältlich ist, er von allen Ärzten pausenlos verschrieben wird.